Украинская певица NK (Настя Каменских), восемь лет являвшаяся лицом ювелирного бренда «Золотой Век» (с 2021 года), осталась без союза — все контракты досрочно расторгнуты.

Бренд объясняет: языковая позиция артистки идет вразрез с принципами компании.

Настя Каменских
Настя Каменских
Настя Каменских

Что произошло?

Август 2025. Каменских гастролировала США — Чикаго, Майами, Нью-Йорк — и включила в программу русскоязычные хиты, которые раньше уже переводила на украинский язык: «Красное вино», «Это моя ночь», «Попа как у Кем».

А в Майами артистка удивила публику словами:

"Неважно, на каком языке мы говорим... Есть один язык, который понимают все - это любовь." — фраза, вызвавшая настоящую бурю в украинском сегменте соцсетей.

Реакция бренда

В Instagram "Золотой Возраст" заявил: "Опираясь на ценности и принципы компании... досрочно завершили рекламную кампанию по NK" .

В комментариях только поддержка. "Наконец-то это произошло", "Репутация снова имеет значение", "Культура отмены работает" - голосуют за решимость бренда.

Компания уже готовит новую креативную концепцию – обещают «эмоции, чувства и вдохновения», которые помогут клиентам почувствовать бренд по-новому – и все это успеют представить еще до конца года.

Контекст и еще немного правды

Ранее сцена Каменских почти однозначно ассоциировалась с украинским языком: в ее репертуаре были переведены хиты, а еще несколько лет назад она сама обещала больше не петь на русском. Но в 2025 году сменила риторику: мол, будет петь для тех, кто поддерживает Украину, но не понимает украинскую — и "нет здесь криминального".

Любовь – это романтика, правда? Но в реальной жизни речь часто становится гораздо более важной картиной. Так что «язык любви» оказался более слабым аргументом, чем ценности украинцев — в комментариях некоторые даже предполагают, что "долго бренду терпеться пришлось".

А теперь вопрос: кого выбирать для нового лица бренда? Украинские певицы с четкими позициями (Jerry Heil, Джамала, Злата Огневич?), ветеранки службы или инфлюэнсерши — это уже следующая драма, которая развернется под выгодным светом украшений.

Читайте также:

Настя Каменских смешана с грязью из-за лицемерия: "Мусор, а не человек".

Тайный сын Потапа и Каменских? Продюсер сорвал занавес секрета и рассказал, где живет ребенок.